涂企是搞多元化好，还是搞个性化营销好？

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　　涂料行业经过近几年来的发展，企业的数量迅速增加，竞争也愈加激烈，市场环境也变得越来越复杂。

　　面对如此大力度的市场竞争，不少涂企为了更好地立足市场，便拓展出各种生存之道，其中之一就是谋求多元化发展，但实施的效果却未必尽如人意。

　　因为，多元化发展也是离不开公司核心能力的打造的，没有核心竞争力而贸然多元化是盲目的，也是危险的。因此，涂企的多元化发展，关键还是在于对市场的精准定位和打造个性化营销战略。

　　如今互联网大兴，信息传递便捷，更多的主动权已经掌握在消费者手中。此时，涂企若想要争取更多市场份额，就需要增加消费者的粘性，精准定位，做好营销个性化，甚至建立企业的忠诚粉丝群体。

　　涂料的消费市场有其特殊性，分为工程市场和商销市场，所以要根据涂料产品的定位来设定营销传播对象。外墙涂料适合的营销方式，内墙涂料不一定适合;建筑涂料适合的营销模式，家装涂料就未必适合。

　　涂企进行市场营销，必须要做好定位，以目标客户为中心，避免品牌传播的随机性和随意性，浪费了人力物力。

　　企业市场营销在试图满足所有人的时候，它实际上已经丧失了个性，反而无法满足目标客户。营销不知道对谁做，找不准对象的泛泛的营销是最无意义的。

　　涂料企业在当下复杂的竞争环境中需提升应变能力，抓准目标对象，找准发展方向，打造适合自己的营销方式，才能立于市场竞争的不败之地。