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涂企是搞多元化好,还是搞个性化营销好?
发布时间:
2019-08-26

涂料行业经过近几年来的发展,企业的数量迅速增加,竞争也愈加激烈,市场环境也变得越来越复杂。
面对如此大力度的市场竞争,不少涂企为了更好地立足市场,便拓展出各种生存之道,其中之一就是谋求多元化发展,但实施的效果却未必尽如人意。
因为,多元化发展也是离不开公司核心能力的打造的,没有核心竞争力而贸然多元化是盲目的,也是危险的。因此,涂企的多元化发展,关键还是在于对市场的精准定位和打造个性化营销战略。

如今互联网大兴,信息传递便捷,更多的主动权已经掌握在消费者手中。此时,涂企若想要争取更多市场份额,就需要增加消费者的粘性,精准定位,做好营销个性化,甚至建立企业的忠诚粉丝群体。
涂料的消费市场有其特殊性,分为工程市场和商销市场,所以要根据涂料产品的定位来设定营销传播对象。外墙涂料适合的营销方式,内墙涂料不一定适合;建筑涂料适合的营销模式,家装涂料就未必适合。
涂企进行市场营销,必须要做好定位,以目标客户为中心,避免品牌传播的随机性和随意性,浪费了人力物力。
企业市场营销在试图满足所有人的时候,它实际上已经丧失了个性,反而无法满足目标客户。营销不知道对谁做,找不准对象的泛泛的营销是最无意义的。
涂料企业在当下复杂的竞争环境中需提升应变能力,抓准目标对象,找准发展方向,打造适合自己的营销方式,才能立于市场竞争的不败之地。